中国足球迎多项利好，商业价值触底反弹？
据新华社报道，12月16日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，议程包括研究推进足球振兴发展相关工作。会议指出，振兴足球是建设体育强国的重点工作，要加大力度落实各项政策举措，推动足球工作不断迈上新台阶。
第一财经记者注意到，这是继今年6月上旬国务委员谌贻琴赴新疆调研足球工作后，时隔半年，高层活动再次明确指向足球工作。今年以来，谌贻琴已先后三次赴地方调研足球工作，分别涉及湖北、江西、上海、新疆等省份。
随着昔日“金元足球”泡沫破灭，足坛反腐取得重大进展，后“金元足球”时代的中国足球逐渐走上正轨，越来越多球迷重新走进球场。而在商业角度，随着职业足球投资人队伍进一步洗牌，债务清理接近尾声，俱乐部历史包袱逐步卸去，足球的商业价值呈现触底反弹迹象。
在资本市场，17日，A股足球概念股大幅高开，莱茵体育（000558.SZ）、金陵体育（300651.SZ）、棕榈股份（002431.SZ）、奥拓电子（002587.SZ）等多股一度涨停。截至收盘，这些个股均涨幅明显。而在过去一年，足球概念板块整体涨幅也显著超过A股大盘。
足坛反腐再掀高潮
中国足球沉疴附身，最令业内和外界民众失望的是近年来触目惊心的腐败现象。足球振兴的首要任务，也是清除腐败，整肃行风。
从2022年11月原中国男足主教练李铁被查开始，国内足坛掀起21世纪以来的第三轮“反腐风暴”。在这轮风暴中，多名足坛权势人物接连落马，涉及国家体育总局、中国足协、中国男足国家队和中超公司。其中，由中国足协与16家中超俱乐部出资组建的中超公司自2006年成立以来，除现任董事长外，其他六任董事长均被查。
今年3月和8月，湖北省内多个中级人民法院集中宣判了多起足坛腐败案，12月再次迎来密集审理和宣判。接连几天，湖北省相关地市人民法院一审公开宣判了中国足协战略规划部原部长戚军、裁判管理部原部长谭海、原秘书长刘奕，中国国家男子足球队原主教练李铁，国家体育总局原副局长杜兆才案。其中，李铁被以受贿罪、行贿罪、单位行贿罪、非国家工作人员受贿罪、对非国家工作人员行贿罪数罪并罚，判处有期徒刑二十年；杜兆才以受贿罪判处有期徒刑十四年，并处罚金人民币400万元。戚军、谭海、刘奕分别获刑七年、六年六个月、十一年。
记者梳理公开资料发现，截至目前，本轮足坛“反腐风暴”中落马的17人中，仅剩中超公司原董事长刘军、中国足协原纪律委员会主任王小平尚未开庭受审。其他判决刑期分别是：原中国足协主席陈戌源无期，原中国足协副主席于洪臣十三年，原中超公司总经理董铮八年，原中国足协常务副秘书长兼国家队管理部部长陈永亮十四年，原武汉全民健身中心副主任、武汉市足球管理中心竞赛部部长刘磊二年六个月，原中国足协副主席李毓毅十一年，原武汉市足球运动管理中心主任、武汉市足协常务副会长付翔十一年，原中国足协竞赛部部长黄松七年，原成都市足协主席兼秘书长辜建明六年，原中超公司董事长马成全十一年三个月。
经粗略统计，此次足坛反腐查出的涉案金额总计已超过3.2亿元。其中，仅陈戌源、李铁两人的涉案金额相加就达约2亿元。
上月末，驻国家体育总局纪检监察组与体育总局党组、中国足协党委围绕足球工作开展专题会商。会上，驻体育总局纪检监察组通报了监督中发现的影响足球振兴发展的有关问题。体育总局党组书记、局长高志丹表示，要深入推进足球反腐和行风整治，把足球领域反腐败斗争摆在突出位置。足坛刮骨疗毒式的反腐行动，为中国足球的大厦重建打下了地基，也为足球相关产业的商业价值重估提供了可能。
本土球员身价看涨
近日，足球资讯平台德国转会市场网站（Transfermarkt）公布了中超球员和球队的最新身价数据，中超16队总身价约1.31亿欧元，比去年底（约1.2亿欧元）上升了8.4%，与2014年相当。这是中超球员总身价在连续5年大幅下降之后的首次回升，表明中超联赛的商业价值有触底迹象。
如今的中超总身价，与中国足球“金元时代”的巅峰期相差甚远，只有历史最高纪录2018赛季末（4.57亿欧元）的28.6%。2018年末，广州恒大曾创造中超俱乐部身价纪录（9355万欧元），超过本赛季中超身价冠军上海海港的5倍。2018赛季末，中超16支球队中，有多达14支的身价在1000万欧元以上。
“金元足球”的球队身价主要是靠外援撑起的，也是投资人不计代价进行“烧钱竞赛”的结果。这既违背足球规律，也违背商业规律，注定无法长期持续。经过数年挤泡沫，到了2024赛季，中超俱乐部已经罕见“奢侈消费”，取而代之的是理性投入。这反而带来了可持续发展的曙光。
据《足球报》统计，相比前一年，目前中超16队中有11支队的身价上涨。其中，卫冕冠军上海海港身价增加了226万欧元，上涨13.8%。北京国安（278万欧元）、山东泰山（264万欧元）、上海申花（145万欧元）、成都蓉城（125万欧元）等排名前列的球队同样有一定增值。深圳新鹏城因成功保级，加上引入高身价外援，总身价增长405万欧元，涨幅168.8%，冠绝中超。身价下降的球队包括武汉三镇、梅州客家、长春亚泰等，下降的主要原因是外援身价降档。
整体而言，本土球员身价大范围上涨，是中超球队总身价止跌回升的直接原因。一位深圳足球圈内人士对记者表示，虽然目前涨幅还远不能填补巅峰跌落留下的缺口，但毕竟主要是自己培养的球员，这种内生式增长才让人踏实。德国转会市场网站数据显示，在队均身价方面，中超仅有816万欧元，只有韩国K1联赛（1234万欧元）的66%、日本J1联赛（1432万欧元）的57%。“但这也显示了我们成长的潜力。”该圈内人士说。
“问题球队”出清接近尾声
12月2日，中国足协公示了2025赛季职业联赛准入第一批完成债务清欠俱乐部的名单，共有41支球队完成清欠。中超球队中，长春亚泰、武汉三镇、沧州雄狮未在名单中。中甲球队中，梅州客家、广州队、广西平果哈嘹、南京城市、延边龙鼎、黑龙江冰城未在名单中。这一进展表明中国足球职业联赛“问题球队”的出清工作接近尾声，联赛有望以更健康的状态迎来新阶段。这也是吸引各路资本回归的前提条件。
业内谑言，对中国足球而言，今年颇有些“否极泰来”的感觉。联赛赛场，2024赛季开赛前，之前连续多年的冠名赞助商中国平安在合同到期后选择退出，幸得国企华润怡宝及时补位，这对中超联赛进一步凝聚信心、走出低谷起到了临门一脚的作用。国际赛场，国足在2026年世界杯亚洲区预选赛上先抑后扬，起死回生，让之前“人人喊打”的国足队员突然成了“国家英雄”，进一步助燃了国内球市。
2024赛季以来，成都蓉城、上海申花、上海海港等多个俱乐部的主场门票销售火爆。冠名赞助方面，虽然中超只有酒祖杜康冠名了河南队，中甲只有国晶酒业冠名了广西平果哈嘹队，但前述圈内人士相信，随着球市显著回暖，即将到来的2025赛季值得期待。
中国足球的回暖是全方位的。据《中国体育报》消息，12月13日，2024中国足球职业联赛专题新闻通气会在京召开，中国足协副主席杨旭通报，2024赛季中超场均净比赛时间、场均跑动距离、高强度跑动距离、总进球数等核心技术数据，均高于2023赛季和疫情前的2019赛季，联赛质量全面回升。
中超联赛全年的现场观众总数超过了466万人，场均观赛人数接近2万人；中甲联赛全年超过228万人现场观赛，大连英博主场对上海嘉定汇龙的比赛吸引了超过6万名观众，刷新了中甲联赛上座人数纪录。
球迷回来了，资本自然不会太远。2024赛季，足球职业联赛在视频版权和商务开发上也取得了一定突破，三级职业联赛收视表现均有显著提升。中超联赛与咪咕视频平台正式确立了为期5年的战略合作关系，合作涵盖了版权、转播制作、定制内容、营销推广、商业化拓展等28项权益和联合线下活动。职业联赛还制定了超、甲、乙一体化的招商策略，中超联赛与华润怡宝成功签约，开启了2024~2026新的冠名合作周期。
对于2025赛季的工作重点和努力方向，杨旭表示，首先要进一步严格联赛准入标准，做好顶层设计，“加大清理欠薪、欠款工作的力度”，切实保护球员和俱乐部以及青训机构的合法权益。同时，要继续以高压态势整治“假赌黑”，净化职业联赛的赛场环境。三级职业联赛要全面推进完善青训梯队和后备人才建设，充分挖掘优秀足球后备力量，为青少年球员出国深造创造有利条件。
“这些努力方向应该说抓住了要害。只有这样，中国足球才有希望，足球投资也才有希望。”前述圈内人士评价说，中国足球产业可能正迎来利空出尽、重新出发的转折点。
