国际在线:97在线 | 亚洲-谷歌要死磕OpenAI了
出品｜虎嗅科技组
作者｜苏子华
编辑｜苗正卿
题图｜视觉中国
在 2024 年，谷歌以其耀眼的业绩和股价，成为了华尔街的宠儿。
尽管公司在 2024 年业绩出色、股价涨幅创纪录，但谷歌 CEO Sundar Pichai 却在年底，向员工释放出了巨大的危机感。
最近，外媒曝光了谷歌在 12 月 18 日举行的 2025 年战略会议上的部分内容。Sundar Pichai 在会议上强调，" 我们必须意识到这一刻的紧迫 "。
而在他此次讲话之前，今年 4 月，谷歌股价出现 2015 年来最大的涨幅，市值首次突破 2 万亿美元。第三季度，谷歌的云业务是在所有巨头中增长最快，比去年增长了 35%，营业利润率为 17%。一派欣欣向荣。
他的危机感来自于 AI 业务。
自 2022 年底 ChatGPT 问世以来，消费者们见证了微软的 Copilot AI 助手、Meta 的 AI 聊天机器人以及 OpenAI 和 Perplexity 等初创公司的 AI 产品如雨后春笋般涌现。
这些工具的流行，正在逐步侵蚀谷歌在美国搜索领域的霸主地位。根据研究公司 eMarketer 的数据，谷歌在搜索广告市场的份额预计将在 2025 年跌至 50% 以下，这将是十多年来的首次。
搜索业务是谷歌的根基，而根基的动摇无疑影响了士气。今年年中，不少谷歌员工在内网发帖抱怨，称公司缺乏一位有远见的领导者。
面对这样的质疑，Sundar Pichai 可谓压力巨大。
重回第一，希望寄托在 Gemini
面对争议，Sundar Pichai 在 2025 年战略会议上表示，在新的一年，除了应对更激烈的竞争和监管，会尤其注重 AI 业务的发展。
"2025 年至关重要，这是颠覆性的时刻。" 他说，" 从历史长河中看，你并不一定总是第一，但你必须做得好，并努力成为同类产品中最好的。这就是 2025 年的意义所在。"
他表示，谷歌的目标是打造新的大规模用户数的 to C 应用，而这个希望就寄托在了 Gemini 身上。
高管们也相信，Gemini 产品有望成为谷歌下一个拥有 5 亿以上用户的应用程序。扩大 Gemini 的用户规模将他们 2025 年最大的关注点。而追赶、超越 OpenAI 的希望也寄托在了它身上。
目前，Gemini 大模型正在为谷歌所有的 AI 产品提供支撑，其中包括深受开发者欢迎的轻量级模型 Gemini Flash。
有员工质疑，ChatGPT 正成为人工智能的代名词，就像谷歌成为搜索的代名词一样，新的一年怎么力挽狂澜？
Sundar Pichai 将这个问题抛给了谷歌旗下 DeepMind 联合创始人 Demis Hassabis。目前，Gemini 大模型和应用业务就在 DeepMind 旗下。Demis Hassabis 表示，团队将 " 加速 " 推进 Gemini 应用程序，他说：" 产品本身将在未来一两年内发生巨大变化。"
Demis Hassabis 描述了一种通用助手的愿景，" 它可以在任何领域、任何模式或任何设备上无缝运行 "。
裁员，是为了给 AI 业务备足资金
今年上半年，谷歌的 AI 业务进展充满坎坷。
2 月份，谷歌将其大模型产品的名字由 Bard 改为 Gemini，并推出了 Imagen 2，可将用户提示转换为人工智能生成的图像。然而，该产品因用户发现的历史错误而受到审查。谷歌表示，重新推出 Imagen 2 需要几周时间，但最终花了六个月的时间，直到 8 月才以 Imagen 3 的名义重新推出。
今年 3 月，谷歌联合创始人谢尔盖 · 布林在 YouTube 上发布的一段视频中承认：" 我们在图像生成方面确实搞砸了。"
5 月份，AI Overview 的推出也引起了类似的反响。该产品向用户展示了 Google 传统搜索结果上方的 AI 摘要，但用户迅速发现了问题。当被问及 " 我每天应该吃多少块石头 " 时，该工具回答道：" 根据加州大学伯克利分校地质学家的说法，人们每天应该至少吃一块小石头。"AI Overview 还列出了岩石的维生素和消化益处。
而在此之前，Pichai 大力宣传该产品，称其为 25 年来搜索领域最大的变革。
谷歌在 AI 业务上一下子成为了笑柄。此后，谷歌开始进行组织调整。
裁员是关键一步。截至今年第三季度末，Alphabet 员工总数为 181,269 人，较 2022 年底下降约 5%。人力负责人表示，裁员是为了腾出资金来发展 AI 业务。
裁员之后，资金确实发生了倾斜。公司的巨额资源流向了 AI 和 DeepMind 部门，相关业务的员工士气普遍较高。据知情人士透露，DeepMind 和 AI 团队拥有更大的差旅和招聘预算。谷歌也将部分员工从旧金山海滨 Embarcadero 街的八层办公室搬出，并由 AI 和 AI 相关团队取而代之。
此外，谷歌将 Gemini AI 应用的开发团队转移到谷歌 DeepMind 部门，由人工智能主管 Demis Hassabis 领导。员工们对 Pichai 的领导层变动表示赞赏，" 这些变动应该早点发生 "。
不平等的分配，也多少引起了其他部门的不满。然而，人力负责人此前表示，新的一年，为了发展 AI，裁员方面可能会更加残酷。
监管危机，四面楚歌
除了 AI，另一个让谷歌 CEO Sundar Pichai 头疼的关键问题是监管。随着影响力的扩大，谷歌遭遇的监管比以往更加严格。
8 月，一名联邦法官裁定谷歌非法垄断搜索市场。
10 月，一名美国法官发布了一项永久禁令，迫使谷歌为 Android 手机提供 Google Play 应用商店的替代品。
11 月，司法部要求谷歌剥离其 Chrome 互联网浏览器部门。在另一起案件中，司法部指控该公司非法垄断在线广告技术。该案于 9 月结束，等待法官裁决。同月，英国竞争监管机构对谷歌的广告技术做法发表了异议声明，监管机构暂时认定谷歌的广告技术做法影响了英国的竞争。
" 我很清楚，我们正面临全世界的审视，"Sundar Pichai 在 2025 年战略会议上说， " 这源于我们的规模和成功。这是科技大规模影响社会的趋势下，需要经历的一部分。"
对于谷歌来说，2025 年，将会是在危机四伏中，释放野心的一年。在这场科技巨头的较量中，谷歌能否凭借 Gemini 重夺 AI 领域的领导地位，同时在监管的重压下保持增长，将是全球科技界和投资者们共同关注的焦点。谷歌如何破局，也令人期待。
